[1] LA PEGADA DE CAMIS..[2] LA FIRMA DE DISCOS
UNIVERSAL [CAROLINA DURANTE]
↳ w/ AGENCIA ESTÁ PASANDO
muchos grupos llenan un estadio, pero solo Carolina Durante fue capaz de llenar una carnicería de un mercado de barrio.
-> el grupo lanzaba nuevo álbum, “Elige Tu Propia Aventura”, y quería alejarse de las típicas promos en el corte inglés. así que trazamos un plan con una estrategia 360 (mentiraxd): hacer movidas que le molen a sus fans.
[1] para anunciar uno de sus singles principales, le dimos a los fans la posibilidad de robar el merch. ¿cómo? haciendo la primera pegada de camis (wildposting 2.0, dijo alguien del equipo de marketing xd). y ahí estaban, Diego Ibáñez, Martín Vallhonrat, Juan Pedrayes y Mario del Valle subidos a una escalera colgando camis por las calles de Madrid con el nombre y la fecha de su próximo single, esperando que no viniera la poli.
[2] y entonces, llegó el momento de la firma de discos. siguiendo con el lore del álbum, nos fuimos al lugar donde más elecciones haces: un mercado, concretamente una carnicería. días previos al evento, fuimos a contarles a los tenderos la visita del grupo y, efectivamente, no tenían ni idea de quién era Carolina Durante, pero gracias a eso quedó una pieza para redes muy de jaja’s y muy Carolina Durante que cerraba con la ubicación y la hora, sin dar más detalles.
el mismo día del evento, reimaginamos todo el universo visual de una carnicería de toda la vida y, en vez de muslos traseros, expusimos su nuevo álbum y nuevo merch. los fans estaban encantados, sobre todo cuando el grupo dio un concierto sorpresa que les dio la oportunidad de escuchar sus temas en primicia (incluida cierta colaboración...).
La promo menos promo del mundo, pero que respetó la esencia del grupo: hacer las cosas por y para sus fans.
pd. ah sí, y ganamos un bronce en eventoplus como mejor evento cultural.
Anunciante: Universal
Artista: Carolina Durante
Agencia: Está Pasando
Directores generales: Borja Prieto & Natalia Flores
Director creativo ejecutivo: Jacobo Prieto
Creativas: Irene López & Gisela Castañé
Diseño: Diego Ruiz
Directora de cuentas: Laura Troya
Ejecutivo de cuentas: Álvaro Clemente
Director de producción: Pedro Alarcón