CREATIVE
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si esto fuera la web de una multi empezaríamos diciendo que “nacimos en la era del social”, por suerte, no lo es.
muchomorro* es la excusa perfecta para sacarle provecho a la poca vergüenza* que tenemos. Hacemos lo que nos da la gana, pero como este mes vamos justillas, también hacemos lo que nos da la gana para marcas & artistas.
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aquí la poca verguenza [IG]
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REPSOL [TIKTOK SUBS HACK]
↳ w/ AGENCIA ESTÁ PASANDO
¿hackear los subtítulos de lxs creadorxs de contenidos en Tiktok? un dreamjob.
Cuando Repsol lanzó su campaña en medios tradicionales (TV, outdoor, radio) para comunicar sus servicios de luz y nos pidió adaptarlo a TikTok, sabíamos que solo podíamos hacerlo respetando los códigos de la plataforma. Bueno, respetando, respetando... más bien hackeando.
en el spot de Repsol veías cómo, en varias conversaciones cotidianas, se repetía una y otra vez “compañía de la luz” para visibilizar la preocupación que conllevan todas esas gestiones. entonces supimos cómo trasladar ese gag a TikTok; hackeando una de las herramientas más utilizadas por creadores para atrapar la atención de los usuarios: los subtítulos.
la campaña se dividió en dos fases.
(1) en la primera, el hype, colamos “compañía de la luz” en los subtítulos de los vídeos habituales de lxs creadorxs (hauls, GRWM, house tour, etc.), haciendo que los usuarios llenaran el contenido de comentarios preguntando qué estaba pasando con sus subtítulos
(2) en la segunda, los propios creadores desvelaron que, si habían leído en los subtítulos “compañía de la luz” una y otra vez, era porque siempre estábamos dándole vueltas a las facturas, los gastos, etc., pero que ahora, con Repsol, eso se había acabado (el lore de la campaña, vamos).
una idea que hizo que Repsol se colara de forma nativa en el scroll de los usuarios y, lo más importante, alejándose de los formatos más publicitarios ;).
Anunciante: Repsol
Agencia: Está Pasando
Directores generales: Borja Prieto & Natalia Flores
Creativas: Irene López & Gisela Castañé
Supervisora de cuentas: Sara Hernández
Ejecutiva de cuentas: Eva Sánchez
Head of social: Iratxe del Brío